媒体管家上海软闻：文旅推荐会媒体宣发资源及流程

一、核心媒体资源矩阵

1. 国家级权威媒体

· 央视（CCTV）：旅游频道、文化频道聚焦全国文旅动态，适合重大示范性项目（如国家文化公园、世界遗产地推广）。

· 新华网/人民网：文旅频道提供权威背书，增强活动公信力，适合政策解读类内容。

· 国家级新闻网站：央视网、光明网等，覆盖全国网民，适合发布官方信息。

2. 地方卫视与区域媒体

· 地方卫视：如江苏卫视、湖南卫视，结合本地特色深度报道区域性活动（如江南水乡文化节、西南民族风情展）。

· 地方新闻网站：东方网、南方网等，精准触达本地受众，吸引周边游客。

· 广播电台：北京人民广播电台《旅游天地》等，以声音传播覆盖驾车、出行场景。

3. 行业垂直媒体

· 专业报纸/杂志：《中国旅游报》《旅游天地》等，提供深度分析与行业解读。

· 旅游预订平台：携程、去哪儿、马蜂窝，发布活动信息并联动旅游产品推广。

· 行业协会：中国旅游协会、各省市旅游协会，通过行业渠道扩大影响力。

4文旅专业网站

· 中国旅游新闻网、中国文化旅游网：聚焦行业动态，吸引从业者关注。

· 旅游类APP：如马蜂窝的“攻略+社区”模式，可嵌入活动专题页。

二、宣发流程与执行要点

1. 前期策划（活动前1个月）

· 明确目标：确定宣传重点（如推广新线路、吸引投资、文化输出）。

· 制定媒体清单：根据目标受众筛选媒体（如科技类活动侧重澎湃新闻、界面新闻）。

· 准备宣传材料：撰写新闻通稿、制作海报/视频、设计H5互动页面（如小游戏、问卷调查）。

· 发送邀请函：通过邮件、电话、社交媒体正式邀请，明确权益（如采访席位、资料包）。

2. 后期传播（活动后1周）

· 新闻稿发布：及时向媒体提供包含背景、成果、嘉宾发言的新闻稿，配合照片/视频增强立体感。

· 二次传播：在活动官网、社交媒体平台二次发布内容，借助自媒体大号扩大影响力。

· 效果评估：统计报道数量、形式、传播渠道及受众反馈，分析报道效果并优化策略。

三、创新宣发策略

1. 技术赋能体验

· VR/AR技术：让观众线上体验旅游资源（如虚拟游览未开放景区）。

· H5互动页面：通过小游戏、问卷调查增加参与度（如“测测你的文旅性格”）。

2. 跨界合作

· 文艺演出与民俗展示：邀请地方团体表演，吸引媒体聚焦文化特色。

· 行业论坛：联合旅游协会举办产业对接会，提升活动专业度。

3. 数据驱动优化

· 实时监测：跟踪社交媒体话题热度、直播观看人数，调整传播节奏。

· 受众画像：分析报道覆盖人群特征，为后续活动提供精准投放依据。